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Leclerc prolonge son partenariat avec le Tour de France

27 octobre 2022 - Thibaut Le Moal

En marge de la révélation du parcours du Tour de France 2023, Leclerc a annoncé ce jeudi renouveler son partenariat avec la Grande Boucle jusqu’en 2028.

L’aventure entre Leclerc et l’ASO, l’organisateur du Tour de France, se poursuivra jusqu’en 2028, soit cinq ans de plus. Partenaire majeur du Tour, épreuve reine du cyclisme, depuis 2019, le distributeur est le parrain du mythique maillot blanc à pois rouges décerné au meilleur grimpeur de la compétition. Leclerc est aussi présent dans les villages de départ et avait mis cet été ses producteurs locaux à l’honneur . « Je suis heureux qu'E.Leclerc puisse contribuer significativement à cette grande fête du sport et du patrimoine français », a notamment déclaré Michel-Édouard Leclerc.

Par ailleurs, il est indiqué que dans le cadre du partenariat, Leclerc continuera d’accompagner d’autres épreuves cyclistes : Paris-Nice, Paris-Roubaix et l'Étape du Tour de France.

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L’entreprise Leclerc devient un sponsor du Tour de France

Le Tour de France enregistre la venue d’un nouveau partenaire, qui se nomme Leclerc. La célèbre enseigne de grande distribution va sponsoriser à son tour le maillot à pois. Elle succède et remplace Carrefour, qui était présent sur ce maillot mythique depuis l’édition 2009.

Leclerc se fait une place dans le Tour

Un départ immédiatement remplacé. Alors que Carrefour ne poursuivra plus sa collaboration avec le Tour de France , un autre grand groupe Leclerc fait son entrée. Dès l’année prochaine, le logo de cette très connue entreprise sera visible sur le maillot à pois. C’est Amaury Sport Organisation (ASO) qui a révélé et officialisé cette arrivée. En plus de marquer sa présence sur la plus grande épreuve cycliste au monde, le groupe dirigé par Michel-Edouard Leclerc sera aussi un partenaire Paris-Nice, Paris-Roubaix et les cyclo-sportifs de l’Etape du Tour. Le président directeur général a réagi en marge de cette annonce. Ses propos ont été relayés par le site officiel du Tour.

«  C’est la troisième manifestation sportive la plus regardée dans le monde : pendant 3 semaines, nos belles régions sont valorisées avec des prises de vue majestueuses. Sur le terrain, des millions de gens, passionnés de cyclisme ou simplement amateurs d’ambiance festive, se réunissent pour vivre des moments de célébration dans la bonne humeur. Pour E.Leclerc, qui agit depuis plus de 65 ans pour promouvoir le meilleur du patrimoine culinaire et les artisans de nos régions, se marier avec le Tour est tout simplement… naturel !  »

https://twitter.com/LeTour/status/1041618952827351040

2 Commentaires

Avec un sponsor

Il faisait déjà la promotion avec les légumes et les petits pois, mais là c’est le maillot à pois qui l’intéresse! C’est qu’il en connait un rayon l’Edouard ! L’essentiel c’est de gérer la caisse, c’est une histoire de partages. De toutes façons, Leclerc ou Carrefour, ça change rien, il faudra toujours super-marcher pour gagner le maillot.

Peut être qu’un jour une équipe cycliste sponsorisée par les magasins Leclerc verra le jour …

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7 annonceurs accompagnent le Tour de France 2021 avec FranceTV Publicité

• Communiqués de Presse
• le 28 juin 2021

Jusqu'au 18 juillet, France Télévisions, diffuseur hôte du Tour de France depuis de nombreuses années, fera vivre à ses téléspectateurs l’intégralité de la Grande Boucle, l’un des événements sportifs les plus suivis au monde.

De Brest au Tourmalet, en passant par le Morvan et deux fois par le mont Ventoux, le Tour de France comptera 21 étapes et près de 3 400 km à parcourir à travers 9 régions et 31 départements. La star française, Julian Alaphilippe sera attendu au tournant par tous les téléspectateurs.

7 annonceurs parrainent cette nouvelle édition du Tour sur France Télévisions : E.Leclerc,   Century 21, Krys, Probikeshop, Škoda, Senseo et Zwift.

E.Leclerc , partenaire majeur du Tour de France et sponsor officiel du maillot à pois, maillot du meilleur grimpeur, parraine l’intégralité des programmes (directs et magazines).

À ses côtés, Century 21, Krys, Probikeshop et Škoda sont présents sur les directs et Senseo et Zwift sur les magazines.

Sur la plateforme digitale France.tv,  E.Leclerc  co-parraine avec  Škoda  Dans la Roue du Tour , une web-série exclusive incarnée par un jeune journaliste influenceur, passionné de cyclisme, qui emmène les internautes à la découverte des coulisses de la Grand Boucle de façon ludique et dynamique

Côté innovation, Senseo et Probikeshop  parrainent le Skin Content , un format interactif et engageant permettant aux marques d’apparaître en plein cœur du live sur France.tv.

En 2020, 40 millions de téléspectateurs ont vu au moins une minute du Tour de France sur France 2 et France 3 . Une véritable passion que France Télévisions compte bien continuer à faire vivre aux Français pour cette 108e édition.

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Tour de France : E.Leclerc, un dispositif du tonnerre, et l'arrivée du bob à pois

Aurélien Canot, Media365, publié le dimanche 25 juin 2023 à 13h45

Partenaire majeur du Tour de France depuis 2019 et partenaire officiel du maillot à pois de meilleur grimpeur, auquel il a apporté un pois bleu et un autre orange, E.Leclerc avait fait un malheur l'année dernière, avec des millions de t-shirts et de casquettes de la marque notamment distribués au public. Pour cette 110eme édition, la barre devrait être placée plus haut encore, avec l'arrivée du bob à pois, qui devrait faire fureur lui aussi.

Le Tour de France et E.Leclerc, l'histoire d'amour est encore toute fraîche mais déjà promise à durer. Le nouveau contrat porte d'ailleurs sur cinq années supplémentaires, jusqu'en 2028. La marque a rejoint le barnum Tour de France en 2019 comme partenaire majeur de l'événement sportif gratuit le plus populaire au monde. Mais E.Leclerc, c'est aussi et surtout le partenaire officiel du maillot à pois de meilleur grimpeur. Le leader de la grande distribution avait d'ailleurs immédiatement marqué la tunique de son empreinte, en intégrant aux légendaires pois rouges sur fond blanc un pois bleu ainsi qu'un pois orange. Comme un symbole de la volonté de cette marque qui peut aussi se vanter d'arriver en deuxième place des caravanes les plus mémorisées par le public d'offrir au maillot à pois une visibilité sans précédent. Un objectif déjà accompli par E.Leclerc, qui fait désormais partie intégrante du paysage.

Des millions de t-shirts et de casquettes distribués l'année dernière

Sur les routes, lors de la dernière édition, il semblait ainsi impossible de faire deux mètres sans croiser un spectateur habillé en E.Leclerc de la tête aux pieds. T-shirts (calqué sur le maillot à pois du Tour), casquettes, poncho, pare-soleils ou encore biscuits salés et sucrés (fabriqués en France et proposés dans des emballages recyclables) distribués par la Marque Repère (NDLR : La marque la plus vendue en France), E.Leclerc avait mis le paquet, toujours dans cette optique d'être le plus généreux et le plus inventif possible. Cette année encore, le dispositif sera fou. Il s'annonce même du tonnerre, avec de nouveau la caravane qui s'attachera à faire le bonheur de petits et grands peu de temps avant le passage des coureurs en les couvrant de produits de la collection (NDLR : En 2022, des millions de t-shirts et de casquettes avaient été offerts au public au bord des routes).

Et voici le bob à pois !

Avec de surcroît une grande nouveauté pour cette 110eme édition : l'arrivée du bob à bois. Ce dernier, appelé à n'en pas douter à concurrencer le couvre-chef mythique de chez Cochonou ou même à lui faire de l'ombre, si l'on s'en tient à la manière assez incroyable avec laquelle la vague E.Leclerc qui avait déferlé sur les routes de France lors de chaque étape avait su emporter les spectateurs l'année dernière, viendra s'ajouter à la large panoplie de la collection de la marque orange et bleu. Le bob, d'ores et déjà appelé à devenir tendance, d'autant que la quantité sera limitée, devrait assurément s'arracher. Et le raz de marée E.Leclerc se faire plus dévastateur encore.

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E.Leclerc fait bénéficier de son partenariat avec le Tour à ses partenaires locaux

Le distributeur E.Leclerc, partenaire majeur du Tour de France, valorisera lors de l’évènement ses Alliances Locales. Ces partenariats en circuits courts, au nombre de 15 000 en France, sont noués entre les centres E.Leclerc et les producteurs situés à proximité des magasins. Quatre producteurs Alliances Locales du centre E.Leclerc le plus proche du départ seront mis en avant sur les Village Départ de 15 étapes.

Ekoi s’associe à trois équipes féminines

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Filières agricoles & Marque Repère : E.Leclerc annonce 3 nouveaux partenariats

Un partenariat avec des coopératives laitières pour un lait de qualité justement rétribué

E.Leclerc met en place un partenariat avec Orlait (qui regroupe des coopératives laitières dont Sodiaal) visant à mieux rétribuer les éleveurs tout en contribuant à donner de la valeur ajoutée à leur production. Plus de 26 000 éleveurs issus de coopératives laitières françaises seront ainsi mieux rétribués. Cet accord permettra d'orienter la production vers une montée en gamme, avec une amélioration des conditions d'élevage (150 jours de pâturage par an en moyenne) et une alimentation des vaches sans OGM (>0.9%), favorisant ainsi le bien-être animal. Ce partenariat permettra à Marque Repère de proposer dès le mois de février un lait engagé de qualité aux consommateurs : le lait Délisse Engagé.

"Ce partenariat avec Marque Repère nous permet d'accélérer le développement d’une production laitière plus transparente, plus responsable et à dimension nationale correspondant aux attentes des consommateurs (pâturage, bien-être animal, nourriture sans OGM)" M. Legros, Président d'Orlait

Une nouvelle marque pour soutenir les agriculteurs français en conversion vers le bio

De plus en plus d’agriculteurs se lancent dans la conversion de leurs exploitations en bio. Cette période de transition, d’une durée de 3 ans pour les vergers, s’accompagne pour eux de nombreux défis techniques et économiques à relever. Le Mouvement E.Leclerc s'engage avec Marque Repère sur des contrats de filière d'une durée longue de cinq ans pour aider les agriculteurs durant les trois ans de conversion au bio. Marque Repère lance ainsi dès février une nouvelle marque "RÉCOLTONS L’AVENIR", qui s’inscrit dans une démarche d’accompagnement contractualisée entre Marque Repère et les agriculteurs de la coopérative « Les Celliers Associés » : • Lors de la première année de conversion, la majeure partie de la production est intégrée aux gammes conventionnelles Marque Repère. • En deuxième et troisième année, la production est valorisée au travers des produits "RÉCOLTONS L’AVENIR". Ceci permet à l’enseigne E.Leclerc de proposer aux consommateurs des produits en conversion vers une agriculture durable et qui ne peuvent pas encore porter le label Biologique, À la fin de la troisième année, la production certifiée bio entre dans la fabrication des produits de la gamme Bio Village de Marque Repère

"La coopérative Les Celliers Associés, PME de 125 salariés, est fière d'être le premier partenaire de l'enseigne Leclerc dans la création de cette nouvelle gamme. Ce contrat de filière va permettre d'assurer un juste prix de leur travail aux adhérents engagés dans ce mouvement. Il permettra aussi de contribuer à l'embauche de 15 salariés supplémentaires sur les sites de production bretons et normands". Philippe MUSELLEC - Directeur Général - Coopérative "Les Celliers Associés"

Les conserves de légumes cultivés en France : accompagner la filière et favoriser les bonnes pratiques agricoles

Le Mouvement E.Leclerc s'engage auprès de la Coopérative Bretonne CECAB, du Groupe Bonduelle et de la Société Conserves France en mettant en place des contrats de filière d'une durée de trois ans minimum avec des engagements solides tels que l'origine France. Les agriculteurs ont ainsi de la visibilité, sont assurés d'avoir des débouchés pour leur production et sont accompagnés dans leur démarche de bonnes pratiques agricoles. 70 % des conserves Notre Jardin de Marque Repère proposées dans les magasins E.Leclerc sont ainsi faites avec des légumes cultivés en France.

"Ce partenariat sur 3 ans entre les magasins Leclerc et la CECAB, permet de pérenniser le savoir-faire et la culture de légumes en France. Pour nous, coopérative bretonne, cela sécurise la production et le revenu de nos agriculteurs sur plusieurs récoltes. Et de notre côté, nous apportons la maîtrise de la filière de légumes cultivés en plein champ, récoltés et transformés en France, dans une démarche de progrès continu en agroécologie : c'est ce qu'attendent aujourd'hui les consommateurs." Nicolas FACON, Directeur de la BU France.

"Grâce à ce type de contrat de filière sur 3 ans, nos agriculteurs ont une visibilité et une sécurité qui leur permet d'investir en faveur du "mieux consommer "via une production durable. C'est gagnant pour tous les intervenants, Conserves France, Marque Repère et surtout, le consommateur." Jean-Michaël LORCY Directeur de l'Usine CONSERVE FRANCE de Saint Sylvestre (47).

"La démarche initiée entre Bonduelle et Leclerc (avec des contrats d'une durée minimale de 3 ans) est vertueuse car dans une filière à cycle long (supérieure à 20 mois) perturbée par les aléas climatiques et avec la nécessité stratégique de sécuriser les revenus du monde agricole, nos équipes peuvent conjointement se concentrer sur la création de valeur tout en sécurisant les approvisionnements." Stéphane BOUDOURESQUE, Directeur Général Europe Private Label Bonduelle Long Life

E.Leclerc présente son dispositif sur les Tour de France Femmes avec Zwift

🟠 E.LECLERC A NOUVEAU AU RENDEZ-VOUS POUR LE TOUR DE FRANCE FEMMES AVEC ZWIFT

À RETENIR :

• J-40 avant le coup d’envoi de la deuxième édition du Tour de France Femmes avec ZWIFT
• Départ le 23 juillet de Clermont-Ferrand pour 8 étapes vers les montagnes pyrénéennes
• E.Leclerc met en valeur les coureuses et célèbre la meilleure grimpeuse
• Retour sur le succès 2022 et présentation du dispositif 2023

Partenaire fondateur de l’événement Tour de France Femmes avec ZWIFT depuis l’an dernier, E.Leclerc repart pour une édition au côté du peloton féminin. Cette Grande Boucle partira de Clermont-Ferrand le 23 juillet, jour de l’arrivée de l’épreuve masculine, pour s’achever par un contre-la-montre à Pau, le 30 juillet, après une ascension du mythique Tourmalet. Voici comment E.Leclerc, en tant que partenaire majeur, contribue à la fête.

Dans sa volonté de soutenir le développement du cyclisme féminin, E.Leclerc est aussi engagé sur le Tour de France Femmes avec ZWIFT.

Michel Edouard Leclerc – « Le vélo est un sport aussi bien féminin que masculin. Il nous a paru évident, dès l’annonce du retour de la compétition féminine, de permettre à ces coureuses de haut niveau d’endosser aussi ce maillot si symbolique. »

Cette année, elles seront 154 athlètes réparties dans 22 équipes à parcourir les 8 étapes de l’édition 2023, dont une arrivée au sommet du Tourmalet (à 2 110m d’altitude). Le spectacle promet d’être à la hauteur ! Comme pour les hommes, la meilleure grimpeuse se verra remettre son maillot à pois E.Leclerc au terme de chaque étape sur le podium

L’ÉDITION 2022 : UN SUCCÈS POPULAIRE ET SPORTIF L’édition inaugurale l’an dernier a su conquérir un nouveau public, 30 ans après la dernière édition de cette course. C’était un événement très attendu, le public a été au rendez-vous et a vibré à l’unisson sur cette semaine supplémentaire de célébration. Le retour des femmes sur cette épreuve réjouit aussi bien les passionnés de la Grande Boucle que les spectateurs amateurs, un beau message aussi pour les petites filles du monde entier qui prendront exemple sur ces championnes et verront peut-être naitre une vocation.

Fort de ce succès, E.Leclerc densifie sa présence cette année avec deux véhicules de sa caravane Marque Repère qui régaleront les spectateurs avec une sélection de produits sucrés et salés, fabriqués en France et dans des emballages majoritairement constitués de papier recyclable. Trois autres véhicules amont distribueront les incontournables goodies à pois (t-shirts, casquettes, drapeaux, ponchos, pare-soleils) afin que le public soit prêt à pousser les grimpeuses et l’ensemble du peloton. Nouveauté 2023 : une camionnette des Alliances Locales, ces partenariats de circuits courts entre l’enseigne et les producteurs locaux, fera escale chaque matin sur le Fan Park pour faire découvrir au public du Tour de savoureux produits du terroir.

E.Leclerc continuera de mettre en lumière ces sportives valeureuses à travers la création de série vidéo. Le grand public va pouvoir découvrir de façon intime le portrait de plusieurs athlètes. Des vidéos authentiques et humaines qui permettent d’être au plus près des coureuses et de leur ressenti, d’explorer les coulisses du Tour de France Femmes.

E.Leclerc Avec 734 magasins et 544 adhérents en France, E.Leclerc est leader de la distribution en France. L’enseigne a réalisé un chiffre d’affaires de 42,1 milliards d’euros TTC (hors carburant) en 2021. Cette performance résulte d’une politique menée depuis la création du Mouvement E.Leclerc en 1949 : son combat au quotidien pour des prix bas et un modèle économique unique, reposant sur une organisation décentralisée, coopérative et participative. Les adhérents du Mouvement E.Leclerc, entrepreneurs indépendants, partagent une même mission : permettre à chacun de vivre mieux en dépensant moins, grâce à des initiatives innovantes et responsables, en pratiquant les prix les plus bas à qualité comparable. Acteurs de la vie locale, au plus près du terrain, ces adhérents investissent de façon durable afin de faire des centres E.Leclerc des lieux qui répondent aux besoins de leurs clients et défendent leur pouvoir d’achat au quotidien.

Marque Repère Deuxième marque préférée des Français en matière de consommation courante, la marque compte plus de 5 400 références dont 80% sont fabriquées en France, allant de l’alimentaire à l’hygiène et soins en passant par l’entretien de la maison. Forte de cette profondeur de gamme, Marque Repère s’appuie également sur des prix accessibles (en moyenne 30% moins chers que les marques nationales), ce qui lui permet, depuis 20 ans, d’accompagner les Français dans leurs changements de consommation. Marque Repère porte également les engagements de l’enseigne E.Leclerc, avec des produits de qualité́ et du quotidien. C’est un acteur engagé dans une démarche éco responsable avec des engagements nutritionnels et environnementaux.

Les Alliances Locales Depuis sa création, partout en France, le Mouvement E.Leclerc noue des relations étroites avec les producteurs de leur région. En 2010, ces partenariats ont été formalisés sous la dénomination « Alliances Locales », une démarche qui s’inscrit pleinement dans l’engagement pris par le Mouvement E.Leclerc en faveur d’une consommation plus responsable. Les Alliances Locales existent pour conjuguer proximité et intermédiaires, qualité et accessibilité prix, dans le respect de tous. E.Leclerc compte plus de 15 000 Alliances Locales dans toute la France.

Nos Régions ont du Talent Nos Régions ont du Talent est la marque terroir des centres E.Leclerc. Fidèle à l’engagement de l’enseigne, elle propose des produits authentiques à prix E.Leclerc avec près de 500 références représentant les saveurs et histoires de nos régions de France. Depuis sa création en 1999, Nos Régions ont du Talent s’engage à travers ses producteurs à perpétuer le savoir-faire régional en fournissant des produits de qualité.

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E.Leclerc, sponsor du maillot à pois, révèle son dispositif pour le Tour de France

E.Leclerc intègre le Tour de France pour la première fois et devient partenaire du maillot à pois. L’enseigne explique le dispositif de sa caravane et les animations prévues du 6 au 28 juillet 2019.

Julie Delvallée

22 mai 2019 \ 09h39

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Du 6 au 28 juillet, E. Leclerc sera partout en télé. Il ne s’agira d’une énième campagne de publicité, le distributeur est le nouveau partenaire officiel du maillot du meilleur grimpeur. Il intègre donc, pour sa première participation, le dispositif de la caravane tout au long de ce parcours.

Une caravane aux couleurs de sa MDD 

Concrètement, cette caravane publicitaire sera composée de 9 véhicules aux couleurs de "Nos Régions ont du Talent", la marque propre terroir d'E.Leclerc qui fête cette année des 20 ans. La flotte ira donc à la rencontre des quelques 12 millions de spectateurs attendus sur le bord des routes. Sur le thème de la convivialité d’un pique-nique partagé autour de bons produits, les 9 véhicules (dont 1 char d’ouverture et 4 chars représentant des paniers garnis) distribueront 1,2 million d’échantillons (Broyés du Poitou, petits biscuits salés d'Alsace et sablés salés d'Auvergne au Cantal). Plus de 2 millions de goodies seront également donnés lors de la manifestation sportive.

Des animations Bio Village, autre marque de produits bio E.Leclerc, jalonneront sur toutes les étapes du Tour avec plus de 260 000 sachets prévus à la distribution (compotes, chips, etc.)

Grimper sur un tandem géant

Les "Sommets du Cœur E.Leclerc" sont une opération solidaire proposée par l’enseigne. Pendant l’événement, elle permettra aux spectateurs et aux acteurs du Tour de pédaler sur un tandem géant réglé en mode « grimpeur ». Un écran géant les projettera dans la peau d'un coureur en pleine ascension du col du Tourmalet. Positionnée aux abords des villages départ et arrivée, l’animation se déroulera au profit de Mécénat Chirurgie Cardiaque.

L'enseigne soutiendra en outre l'Etape du Tour, cette course qui permet depuis 25 ans aux cyclistes amateurs de rouler sur le tracé d'une vraie étape de la Grande Boucle. 

8 millions d'euros

Pour cette mobilisation, 34 salariés Leclerc seront présents chaque jour, en plus de plusieurs hôtes et hôtesses. Si le coût total du partenariat n'est pas communiqué par E.Leclerc, il s'élève, selon nos informations, à environ 8 millions d'euros.

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Défense: l’ambition française et ses limites budgétaires

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ANALYSE - La France pèsera moins budgétairement que ses principaux partenaires militaires européens.

Le leadership militaire de la France en Europe est contesté. Plus de deux ans après le début de la guerre en Ukraine, les principales puissances du continent ont choisi de se réarmer. L’Allemagne a fait le choix du Zeitenwende - le «changement d’époque» décrété par le chancelier Scholz - pour reconstruire une Bundeswehr en panne. La Pologne s’est donnée comme ambition de se doter d’une armée conventionnelle puissante. Le modèle « complet » de l’armée française lui permet encore de bénéficier d’un certain prestige. Elle a fait ses preuves sur de nombreux théâtres d’opérations. Mais son format «bonsaï » l’empêche d’imposer sa voix sur ses partenaires.

L’effort de « réparation » de l’outil militaire français avait commencé avant l’invasion de l’Ukraine par la Russie. La loi de programmation militaire 2019-2025 a permis un effort financier de 295 milliards d’euros, à peine de quoi combler les lacunes héritées par des décennies d’économies budgétaires. La LPM 2024-2030 décidée après le déclenchement…

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Gentilhomme Vieille Canaille 76

le 02/05/2024 à 10:17

La France n'a qu'un ennemi - l'Allemagne , alors il faudra réparer la "Ligne Maginot" ! La Russie est un pays ami , mais il faut arrêter de pousser le bouchon !

anonyme 73341

le 02/05/2024 à 09:59

L’auteur de l’article ne dit pas quel est le budget de nos voisins européens. Un peu léger…

le 02/05/2024 à 09:26

Les armées ont un tel retard équipementier que l'enveloppe de 413 M d'€ ne permet pas de ratrappage !

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